花旗看好东方甄选：春节送礼需求或推动股价进一步上涨

花旗近日发布报告，给予东方甄选“买入”评级，目标价为18.5港元。该报告指出，东方甄选股价自12月19日以来已累计上涨约30%，主要受益于其在微信小程序生态系统中率先采用微信新推出的送礼功能。

报告认为，东方甄选有望充分抓住春节期间季节性送礼需求激增的机遇。其优势在于：

1. 微信社交商务平台的潜力：东方甄选能够有效利用微信庞大的用户基础和社交属性，促进商品销售。
2. 微信送礼功能的先行优势：作为较早采用微信新送礼功能的商家，东方甄选占据先机，能够吸引更多用户。
3. 微信技术服务费降低：微信将技术服务费门槛从5%降至2%，降低了东方甄选的运营成本，提升了盈利能力。

然而，花旗报告也指出，随着参与微信送礼活动的商家增多以及竞争加剧，春节过后，市场情绪可能会回归理性。

深入分析：

东方甄选的成功，与其精准的直播带货模式、对农业产品的深入挖掘以及对年轻消费群体的精准定位密不可分。春节送礼需求的增加，为东方甄选提供了新的增长点，但同时也面临着来自其他直播电商平台的激烈竞争。

投资者需关注的因素：

• 竞争格局：其他直播电商平台是否会推出类似的送礼功能，以及竞争对手的市场策略。
• 用户粘性：东方甄选能否将春节期间的新增用户转化为长期用户。
• 物流和售后服务：在送礼高峰期，如何保障物流和售后服务的质量，避免负面影响。
• 产品多样化：是否能够推出更多适合春节送礼的产品，满足不同消费者的需求。

总结：

花旗的报告显示出机构投资者对东方甄选的看好，认为其有潜力在春节期间实现业绩增长。然而，投资者仍需谨慎评估市场风险，关注上述因素，做出理性投资决策。 这篇文章并非投资建议，仅供参考。