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華東地區：流量密碼與文化魅力的雙重奏鳴曲
錢塘潮湧，吳儂軟語：一幅流動的東方畫卷
想像一下，錢塘江的潮水如同千軍萬馬奔騰而來，那是何等壯觀的景象！那可不是一般漲潮，簡直就是大自然的交響樂，轟隆隆的，震撼人心。而伴隨著潮水的，是那吳儂軟語，酥到骨子裡，讓人心都化了。這就是華東，一個充滿衝突又和諧的地方。它既有著大自然的狂野，又有著江南水鄉的溫柔。說真的，去過幾次江南，那種小橋流水人家的感覺，真的會讓人流連忘返，做夢都想住在裡面。
密集小長假的催化：一場人潮洶湧的文化巡禮
2025年第二季度，華東地區又迎來了一波旅遊高峰。不得不說，現在的人是真會玩，只要一有小長假，就往外跑。而華東地區，作為中國經濟最發達、文化底蘊最深厚的地方之一，自然成了大家的首選。你想想，上有天堂，下有蘇杭，誰不想來這裡感受一下呢？而且，現在交通這麼方便，高鐵、飛機，想去哪兒就去哪兒，簡直就是說走就走的旅行。這密集的假期，就像催化劑一樣，把大家都催到了華東，來了一場轟轟烈烈的文化巡禮。
多元文化磁場：堆疊出令人神往的奇觀
從儒家到海派：文化光譜的極致演繹
華東地區的文化，簡直就是一個萬花筒，什麼都有！從孔夫子的儒家思想，到上海灘的海派風情，簡直就是一個光譜的兩端。你可以在曲阜感受儒家文化的莊嚴肅穆，也可以在上海的外灘體驗現代都市的繁華喧囂。更別提什麼漢文化、茶文化、園林文化、古建築文化，簡直是數都數不過來。我跟你說，這裡的文化，不是那種死板板的歷史，而是活生生的、有生命力的東西，滲透到你生活的方方面面。
非遺文化：穿越時空的精湛技藝
說到華東的文化，就不得不提那些非物質文化遺產。浙江的西湖龍井茶，那可是貢品級別的，喝一口下去，滿口生香，回味無窮。還有那海寧皮影，栩栩如生，簡直就像活了一樣。龍泉青瓷，含蓄雅致，那種溫潤如玉的質感，讓人愛不釋手。山東的魯繡，針法細膩，一幅繡品，簡直就是一幅畫。章丘鐵鍋，亮如鏡面，用它炒菜，那叫一個香！濰坊風箏，形態各異，放飛它，就像放飛夢想。江蘇的蘇繡，那可是刺繡藝術的巔峰，一針一線，都凝聚著繡娘的心血。南京雲錦，寸錦寸金，那可是皇家御用，雍容華貴。昆曲，被譽為“百戲之祖”，那種咿咿呀呀的唱腔，簡直就是天籟之音。
舌尖上的華東：美食與特產的味蕾狂歡
華東的美食，簡直就是吃貨的天堂！從精緻的淮揚菜，到濃油赤醬的本幫菜，每一樣都讓人垂涎三尺。陽澄湖的大閘蟹，膏肥黃美，吃一口，簡直要升天。上海的生煎包，皮薄餡大，一口咬下去，湯汁四溢。金陵烤鴨，皮脆肉嫩，香氣撲鼻。杭州的東坡肉，肥而不膩，入口即化。福州的佛跳牆，山珍海味，營養豐富。我跟你說，來華東，不胖個幾斤，那都對不起自己！
草根體育的逆襲：「蘇超」現象級爆紅
你聽說過「蘇超」嗎？不是那個義大利的足球聯賽，而是江蘇的草根足球聯賽！說真的，一開始我還以為是哪個小地方的比賽，沒想到竟然火遍全國，成了今夏的頂流IP。這「蘇超」之所以能火，除了球員們的激情和熱血，更重要的是它代表了一種草根的力量，一種對足球的熱愛。它讓大家看到，足球不只是專業運動員的事情，也是我們普通老百姓的娛樂方式。而且，「蘇超」的爆紅，也帶動了江蘇的經濟發展，球衣、球鞋、啤酒、小龍蝦，都賣瘋了！
數據解碼：遊客的選擇與偏好
大城小鎮：誰是遊客心中的No.1？
根據調查顯示，近九成的人都想把華東地區當作旅遊目的地，這可不是隨便說說的！要說最受關注的大中城市，那絕對是杭州、上海和廈門。這三個城市，一個是人間天堂，一個是魔都，一個是文藝小清新，各有各的特色，總有一款適合你。但是，現在的人也越來越喜歡小城遊了，像景德鎮、威海和黃山，這些小城市也開始火起來了。景德鎮的瓷器，威海的海鮮，黃山的風景，都讓人流連忘返。
華東印象：慢節奏、文化融合與美食天堂
要說大家為什麼喜歡來華東，原因可就多了。首先，這裡的自然風景優美，可以讓人遠離城市的喧囂，放鬆身心。其次，這裡的美食與特產豐富，簡直就是吃貨的天堂。最後，這裡的交通便利，想去哪兒都很方便。當然，最重要的是，華東地區的文化氛圍濃厚，可以讓人感受到多元文化的融合。在這裡，你可以放慢腳步，慢慢體驗，感受那種慢節奏的生活。
熱門景點與文化地標：尋找記憶中的風景
說到華東的景點，那可真是太多了！杭州西湖、廈門鼓浪嶼、上海迪士尼、安徽黃山、蘇州拙政園，這些都是大家耳熟能詳的景點。當然，還有那些美食，陽澄湖大閘蟹、上海生煎包、金陵烤鴨、杭州東坡肉、福州佛跳牆，想想都流口水。如果你對歷史文化感興趣，那就可以去南京夫子廟秦淮河、景德鎮中國陶瓷博物館、紹興魯迅故居、杭州良渚古城遺址、蘇州平江歷史文化街區，這些地方都承載著厚重的歷史文化底蘊。
客流版圖：浙江領跑，小城崛起
根據聯通數智智慧足跡的數據，華東地區客流量中，跨省市流入比例最高的是浙江省，其次是江蘇省和山東省。在省內跨城市流入方面，占比最高的是山東省，隨後為江蘇省和安徽省。從城市層面分析，上海市、杭州市和蘇州市的跨省市流入活動較為活躍，而景德鎮市、日照市和漳州市則在跨省市流入同比增幅方面表現突出。這說明什麼？說明浙江的旅遊吸引力最強，而小城市正在崛起，越來越受到遊客的青睞。
商圈與景點：誰在吸引人潮？
華東地區的主要商圈，像南京新街口智慧商圈、杭州武林商圈、上海徐家匯等，熱度都非常高。而景點方面，杭州西湖風景名勝區、南京夫子廟—秦淮風光帶、蘇州金雞湖景區、南京玄武湖公園，都是客流量很大的熱門景點。值得一提的是，鎮江西津渡歷史文化街區與蘇州御窯金磚博物館，在第二季度的客流量同比增幅接近40%，表現非常亮眼。
消費活力：誰在買買買？
華東地區的消費活力非常強勁，江蘇、上海、山東、浙江四個省(市)都躋身全國購買力前十之列。在華東地區各城市中，上海市、蘇州市、杭州市、南京市和合肥市的消費金額位居前五。而在消費金額同比增幅方面，蕪湖市、宿州市、宣城市、新余市和淮北市表現尤為顯著。就人均消費金額而言，上海市、泰州市、鹽城市、淮北市和阜陽市則位列前五。總之，華東地區的人民，真的是太能買了！
特色產品：非遺、工藝品與美食的搜索密碼
華東的特色產品和美食，在全國範圍內都非常受歡迎。像壽山石雕、蕪湖鐵畫、龍泉青瓷等非物質文化遺產產品，搜索量同比增長都超過了100%。徽墨、南京雲錦、濰坊風箏等，也備受關注。在工藝品方面，金壇刻紙、邳州玉雕、徽州三雕、南昌瓷板畫等的搜索熱度都實現了數倍增長。在特色美食方面，淮南牛肉湯、台州食餅筒、駱馬湖銀魚、揚州炒飯等的搜索量也呈現出數倍增長的趨勢。
機票數據：無捆綁的自由飛翔
現在的人都喜歡自由行，不喜歡被旅行社束縛。所以，京東旅行推出的“無捆綁機票”就受到了大家的歡迎，帶動了機票訂單和好評率的整體上漲。根據最新數據顯示，華東地區機票訂單量Q2季度環比Q1增長超170%。看來，大家都想飛到華東來玩啊！
韻味與活力交織 華東各地競芳華
江蘇省第二季度：購買力領跑華東地區，宿遷市消費力成為省內增長TOP1
要說華東哪個省最能買，那絕對是江蘇！根據京東的數據，第二季度近四成的遊客將江蘇作為旅遊目的地之一，可見江蘇的魅力有多大。來到江蘇，當然要品嚐一下當地的美食。金陵烤鴨是最受歡迎的特產，揚州炒飯和鹽水鴨也備受青睞。聯通數智智慧足跡顯示，南京夫子廟-秦淮風光帶、蘇州金雞湖景區、南京玄武湖公園、南京鐘山風景名勝區等都是熱門景點，南京新街口智慧商圈則是華東地區商圈熱度最高的。
不得不提的是，「蘇超」在今年夏天現象級出圈，這背後是江蘇獨特的地域和經濟文化特點。京東消費數據顯示，江蘇省第二季度的購買力位居全國第2位，銷量增速全國排名第5名，省內購買力增速最高的城市是宿遷市，消費潛力無限。第二季度的江蘇消費者青睞“食鮮”，荔枝成為成交額增速最高的品類。「蘇超」賽事也激活了江蘇乃至全國的足球相關消費，球衣、球鞋、球襪、球門等足球相關品類搜索量同比去年增長翻倍，其中蘇州相關商品總成交額位居全省第一，南京球衣成交額則一枝獨秀，徐州足球訓練背心成交同比增长6倍。這說明什麼？說明「蘇超」不僅是一場足球比賽，更是一個帶動經濟發展的引擎。
浙江省第二季度：遊客華東地區旅遊最愛省份之一，當地特色美食“鮮”字當頭
浙江省絕對是華東地區的旅遊大省！聯通數智智慧足跡顯示，浙江省以20.7%的占比位於華東地區跨省市流入活躍省市排行首位，杭州市也凭借6.1%的占比位列跨省市流入活躍城市第2名。同時，浙江省的杭州西湖風景名勝區是華東地區熱度最高的景區。京東消費數據顯示，第二季度浙江省的用户增速位于全国第2名，省会城市杭州市成为购买力最强的城市，金华市则成为购买力增速最高的城市，非遗“龙泉青瓷”的搜索量同比增长102%。京东调研显示，龙井虾仁、金华火腿、舟山带鱼成为受欢迎的特色美食。來到浙江，一定要嚐嚐這些“鮮”字當頭的美食。
上海市第二季度：區域消費樞紐地位凸顯，高端消費與本地文化成亮點
上海，作為中國的經濟中心，其區域消費樞紐地位毋庸置疑。聯通數智智慧足跡顯示，上海市以15.3%的占比穩居華東地區跨省市流入活躍城市首位，徐家匯、陸家嘴商圈雙雙躋身華東地區第二季度熱門商圈TOP10。京東消費數據顯示，上海市第二季度消費力位居全國前列，客單價排名與成交額增速排名分別位列全國第3名和第4名，高端數碼與戶外消費成交額增速快。同時，本地文化消費熱度攀升，老字號“老香齋”成為最受關注品牌，非遺“上海絨繡”的搜索量同比增長118%，折射出上海市本地文化的吸引力。在上海，你可以感受到高端消費的魅力，也可以體驗到本地文化的底蘊。
山東省第二季度：省內跨城市流入流量占比最高，小城市吸引力正在增加
山東省的省內跨城市流入流量占比最高，可見本地遊客普遍更偏好“省內遊”，經典景區青島海濱景區引流明顯。京東消費數據顯示，山東省的購物用戶數位於全國第3名，用戶規模優勢明顯，青島市是省內購買力和購買力增速最強的城市。近年爆火的小城淄博也受到廣泛關注，日照市、威海市等小城市的吸引力正在增加。魯菜是“八大菜系之首”，也是遊客來魯旅遊的關注點之一，德州扒雞、章丘大蔥、青島啤酒等地標性特色美食被不少遊客放入購物車。看來，山東不僅有美景，還有美食。
安徽省第二季度：徽味美食引領消費風尚，淮南牛肉湯、臭鳜魚、毛豆腐受關注
安徽省的特色美食豐富多樣，更有“安徽人統治了中國人早餐”的說法。京東消費數據顯示，第二季度安徽省的客單價位居全國第9位，下單量增速全國排名第二；省會城市合肥市是購買力最強的城市，宿州市的購買力增速則十分突出，安徽省消費者的消費重點品類是生活用品。淮南牛肉湯搜索量同比增幅708%，作為熱度最高的地方特色美食，輕鬆拿捏遊客們的味蕾。京東調研顯示，臭鳜魚、毛豆腐等經典徽菜也受到遊客喜愛。
福建省第二季度：非遺文化强势“出圈”，沙县小吃名气响当当
福建省的傳統文化底蘊十分深厚，福鼎白茶、鐵觀音等聞名遐邇，近年來，泉州燈彩、畲族銀飾、建盞等熱度攀升，受到消費者的廣泛喜愛。聯通數智智慧足跡顯示，今年第二季度，泉州市文廟躋身華東地區商圈熱度TOP20，京東調研也顯示，泉州非物質文化遺產館成為遊客感受城市歷史、非遺文化的热门地点之一。京東消費數據顯示，沙縣小吃是用戶認為最具代表性的華東地區美食之一，其位列華東地區特色食品熱搜榜TOP4，福州魚丸湯搜索量同比增長374%，凸顯“閩南風味”。同時，福建省的購買力為全國第13位，下單量增速為全國第10位，增速潜力值得进一步挖掘。
江西省第二季度：文旅消費驅動明顯，景德鎮中國陶瓷博物館成為華東地區代表性地點之一
聯通數智智慧足跡顯示，以瓷聞名的景德鎮市存在感極強，其跨省市流入流量增長27%，也是華東地區跨省市流入活躍城市流量增長排名第1名的城市。京東調研顯示，景德鎮中國陶瓷博物館成為華東地區適合感受歷史人文代表性地點TOP2，借勢陶瓷文化或許能進一步推動文化體驗升級。江西省特色小吃南昌拌粉、地標性特產贛南臍橙受到遊客的喜愛。京東消費數據顯示，南昌瓷板畫的搜索量同比增幅356%，萬載夏布的搜索量同比增幅為107%，星子金星硯的搜索量同比增幅也達到100%，江西省的整體消費情況來看，用戶數增速全國排名第7名，客單價全國排名第12名，消費潛力可以更進一步挖掘。
深度分析：文化、體育與美食的跨界融合
非遺活化：歷史的迴響與消費的引擎
華東地區的非物質文化遺產，可不是擺在博物館裡面的老古董，而是活生生的、可以觸摸的、可以消費的文化產品。通過場景活化、產品創新與消費場景綁定，這些古老的技藝煥發出了新的生命力，成為吸引遊客、拉動消費的核心引擎。想想看，你可以親手體驗龍泉青瓷的製作，可以穿上南京雲錦的華服，可以品嚐正宗的西湖龍井茶，這種沉浸式的文化體驗，誰能拒絕呢？
蘇超現象：草根體育的狂歡與經濟的爆發
「蘇超」的爆紅，不僅僅是一場體育賽事的成功，更是一個草根文化逆襲的典範。它以草根姿態和地域情感引爆全民狂歡，生動演繹了“賽事+”經濟的巨大潛能。它不僅帶動了足球相關產品的銷售，還促進了餐飲、住宿、交通等相關產業的發展。更重要的是，「蘇超」讓更多的人參與到體育運動中來，提高了全民的身體素質。
美食與文化認同：舌尖上的歸屬感
華東的美食，不僅僅是美味佳餚，更是一種文化符號，一種身份認同。每一道菜，都承載著當地的歷史、文化和風俗人情。品嚐這些美食，不僅可以滿足味蕾，還可以感受到濃濃的鄉情，找到一種歸屬感。無論是陽澄湖大閘蟹，還是上海生煎包，亦或是杭州東坡肉，都讓人回味無窮。
突圍之道：深厚底蘊與現代體驗的創新融合
在文旅消費市場競爭激烈的今天，華東地區要想“突圍”，就必須在深厚的文化底蘊與現代體驗方式之間進行創新融合。要探索文化、體育、美食等多元素的跨界融合，打造獨具特色的旅遊產品。要利用科技手段，提升遊客的體驗感。要加強品牌宣傳，提升華東地區的知名度和美譽度。只有這樣，才能在文旅消費市場中佔據一席之地。
