深度挖掘“微银族”消费潜力:中国银发经济的新增长点
近日,中央经济工作会议强调要“大力提振消费”“全方位扩大国内需求”。消费市场呈现结构性差异,青年群体消费意愿受抑制,中年群体消费能力受限,因此,银发经济被寄予厚望。
普华永道创新性地提出“微银族”(50-65岁)这一消费概念,认为深度挖掘其潜力对扩大内需至关重要。“微银族”具备以下特点:首先,人口基数庞大,约占总人口的22%;其次,资产收入水平较高,消费能力强,且债务压力相对较小;再次,住房稳定,子女独立,养老和医疗保障基本到位,拥有充足的自由时间。
“微银族”引领消费新时尚,更注重科学健康和养生,对高品质商品和服务有着强烈的需求,偏爱体验型消费,追求高品质休闲生活。他们不再追求炫耀性消费,而是更愿意为高品质商品和服务支付更高的价格。
“微银族”强大的消费力将驱动部分行业快速崛起,其消费理念从“生存型”向“享受型”转变,“悦己”成为关键驱动因素。“微银族”的消费新理念和新趋势将促使以下行业变革性增长:
- 科技含量高的保健消费品: 预防衰老是“微银族”的首要诉求,维生素、营养补充剂、功能性食品等需求旺盛。
- 高品质户外: 积极运动增强体能成为生活理念,骑行、登山等户外运动深受“微银族”欢迎,户外装备的智能化升级和配套服务将带来巨大增长空间。
- 文化内涵丰富的精品旅游: 文化探寻、自然赏趣为主线的度假旅游成为新兴热点,“微银族”结伴出游,对高品质旅游服务有较高需求。
- 围绕“微银族”的培训市场: 精神文化消费占比提升,学习成为丰富生活、疗愈人生的方式,线上线下学习、旅游融合的需求将大幅增长。
中央经济工作会议提出的提高退休人员基本养老金、提高城乡居民医保财政补助标准等政策,将进一步提升“微银族”的生活保障,增强其消费能力。“微银族”这一消费群体代表着消费结构的升级和多元化,政府、企业和社会各界应共同努力,激发和放大这一广阔市场的活力,助力我国应对老龄化挑战。
数据补充与分析:
文章中提到的数据,例如“50~64岁年龄段人口约3.3亿,占总人口比例为22%”、“2024年上半年户外运动相关的订单人次同比增速达到59.78%”、“2024年1~9月,50岁及以上银发人群旅游订单同比增长26%”等,需要进一步核实来源和准确性,并进行更深入的数据分析,例如不同细分市场的数据对比,以及与其他年龄段的消费对比等,以更充分地支撑文章的论点。
未来展望与建议:
文章可以更深入探讨如何针对“微银族”的消费特点,开发更符合其需求的产品和服务。例如,可以探讨如何利用科技手段,提升保健品、旅游产品、户外运动体验以及教育培训的品质和效率,并结合具体的案例分析,以增强文章的可读性和说服力。此外,还可以探讨政府在政策支持、市场监管等方面可以发挥的作用,以及如何营造良好的消费环境,更好地释放“微银族”的消费潜力。
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