冰雪运动热潮下的品牌营销策略及市场表现分析

2023年12月，冰雪运动的热度持续攀升，带动相关运动和休闲品牌的市场表现出现明显波动。

百度搜索指数显示:户外品牌迪桑特和始祖鸟凭借其围绕冰雪运动开展的品牌活动，百度搜索指数环比增长显著，分别提升17.0%和81.1%。迪桑特举办了品牌发布会，邀请代言人和冰雪运动专家参与；始祖鸟则在吉林松花湖开设限时体验空间。休闲品牌中，波司登和比音勒芬也表现突出，环比涨幅超过38%，分别通过与哈尔滨官方合作举办时尚大秀和签约丁禹锡为代言人等方式提升品牌热度。

运动社区数据显示:虎扑社区中，大部分运动品牌的讨论热度回升，耐克、阿迪达斯和李宁位列前三。361度发布约基奇签名鞋并开展线下活动，引发热议。识货平台数据则显示，12月整体品牌销量环比回落，但阿迪达斯销量实现增长。李宁销量虽然下降，但仍位居本土品牌首位。大部分品牌的折扣都有所改善。

市场展望: 随着寒假和春节假期的到来，冰雪运动和冰雪旅游旺季来临，在政策支持下，运动户外鞋服、冲锋衣、羽绒服等冬季鞋服产品销售有望提升。安踏体育、李宁、特步国际、361度、波司登、森马服饰等品牌值得关注。

风险提示:宏观经济疲软、品牌形象受损以及系统性风险均可能影响品牌发展。