京东“马尾绣妈妈助力计划”：电商赋能助力非遗传承与乡村振兴

近日，京东超市联合贵州省妇联，在贵州省黔南布依族苗族自治州三都水族自治县启动“马尾绣妈妈助力计划”，为当地家庭捐赠价值22万元的母婴用品，并通过电商培训，成功为当地马尾绣工坊带来10万元的销售订单。这一计划不仅体现了京东对社会责任的担当，也为非物质文化遗产的传承与乡村振兴提供了新的思路。

马尾绣：传承千年的水族文化瑰宝

马尾绣是三都水族人民世代传承的传统技艺，被誉为当地的“活化石”，并被列入国家级非物质文化遗产名录。水族妇女们以马尾毛为原料，经过纺布、搓线、“填心”等复杂工序，制作出精美绝伦的刺绣作品。马尾绣背带是水族女性生育第一个孩子时，母亲赠送给女儿的珍贵礼物，凝聚着浓浓的母爱和文化传承。

京东赋能：电商助力非遗产业发展

京东超市的“马尾绣妈妈助力计划”并非简单的捐赠，而是通过电商培训，帮助当地妇女掌握电商运营技能，将传统技艺与现代电商平台相结合，拓宽销售渠道，实现经济效益的提升。京东母婴采销团队深入三都县，与当地妈妈们进行面对面交流，了解她们的需求和痛点，并提供针对性的培训，让她们能够更好地利用电商平台销售马尾绣产品。

多方合作：社会责任与商业价值的结合

该计划的成功离不开贵州省妇联的指导和支持，体现了政府部门、企业和社会组织在推动非遗传承和乡村振兴方面的合作共赢。京东的参与，不仅仅是单纯的慈善捐赠，更是将商业价值与社会责任有机结合的典范，通过电商平台的力量，为这些传统手工艺人创造新的发展机遇。

意义深远：助力乡村振兴，传承非遗文化

“马尾绣妈妈助力计划”的成功实施，对当地经济发展和文化传承具有深远意义。它不仅提升了当地妇女的经济收入，也为马尾绣这一非物质文化遗产的传承和发展提供了坚实保障。京东的“爱心行动”不仅体现在物资捐赠，更体现在对当地产业发展的长期支持和赋能，为其他地区的非遗传承和乡村振兴提供了可借鉴的经验。

展望未来：持续推动非遗产业数字化升级

随着电商的普及，数字化手段将成为推动非遗产业发展的重要力量。“马尾绣妈妈助力计划”的成功，为其他地区的非遗传承提供了新的思路，也为京东在推动社会责任方面的持续探索提供了宝贵的实践经验。未来，京东有望在更多地区复制推广这一模式，将电商平台的优势与非遗传承相结合，为更多手工艺人创造发展机遇，助力乡村振兴战略的实施。