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內衣界「雙槍俠」：線上線下聯動，都市麗人靠爆品「組合拳」鞏固護城河？
近年來，電商直播風起雲湧，傳統品牌要是不搞點線上營銷，簡直就像在大航海時代還堅持用槳划船，註定被時代的巨浪拍在沙灘上。但都市麗人這家公司，似乎並不打算只靠一條腿走路。他們玩的是「雙槍」策略，線上線下一起開火，想靠著爆款產品組成的「組合拳」，在競爭激烈的內衣市場裡殺出一條血路，穩住自己的地盤？
營收亮眼：貼身衣物撐起半邊天
都市麗人(2298.HK)發布的2025上半年財報，數字還是挺能唬人的。營收14.36億元人民幣，其中貼身衣物貢獻了12.89億元，占比接近九成！這說明啥？說明都市麗人最核心的業務還是賣內衣，而且賣得還不錯。其他的產業項目和物流收入加起來才1.47億，只能算是配角。難道這家公司真的是靠賣內衣撐起了一片天？
電商狂飆：GMV半年超去年全年？
更讓人咋舌的是他們的電商數據。財報顯示，都市麗人聯營電商GMV（商品交易總額）居然超過了16億元，同比暴增143%！要知道，去年一整年的電商GMV才15.2億元，今年上半年就超過去年全年，這是開了火箭嗎？都市麗人還放出豪言，說今年全年GMV有望突破34億元。如果真能實現，那電商業務簡直要成為都市麗人新的增長引擎了。但是，電商高增長的背後，究竟是靠著瘋狂燒錢換來的，還是真的靠產品和服務贏得消費者的心？這恐怕只有他們自己心裡清楚。
爆品戰略：從水光杯到雕花聚攏杯，都市麗人的創新突圍？
要說都市麗人這幾年最喜歡掛在嘴邊的詞，那一定是「創新」二字。他們似乎鐵了心要擺脫過去「大媽內衣」的刻板印象，開始在產品設計上下猛藥。什麼「水光杯」、「雕花聚攏杯」、「蜜桃杯」、「軟提拉」、「普拉提」，一聽就感覺科技感十足，恨不得把所有流行的概念都往內衣上招呼。但問題是，這些所謂的「爆品」，真的能讓消費者買單嗎？還是只是換湯不換藥，靠著噱頭來吸引眼球？
權威認證：銷量領先，誰與爭鋒？
為了證明自己不是在瞎吹，都市麗人還特地強調，他們拿下了2025BIDA國際貼身服裝設計大獎的「文胸最具商業價值獎」。此外，還再次獲得了沙利文頒發的「全國女性內衣銷量領先」認證。這些獎項聽起來確實很唬人，但仔細想想，這些獎項的含金量到底有多少？是實至名歸，還是花錢買來的？恐怕只有圈內人士才知道了。不過，能拿到這些認證，至少說明都市麗人在營銷方面還是下了功夫的，懂得用「權威背書」來提升品牌形象，讓消費者覺得自己買的是有品質保證的產品。
代言人加持：鞏俐助陣，國民內衣再添星光？
為了讓品牌更上一層樓，都市麗人可謂是煞費苦心。他們竟然請來了鞏俐作為全球代言人！鞏俐啊，那可是國際巨星，演過無數經典角色，氣場強大到能震懾全場。讓她來代言內衣，這手筆可真不小。都市麗人想藉助鞏俐的影響力，將自己打造成「國民內衣」，讓更多人記住這個品牌。但問題是，鞏俐的形象真的和內衣品牌契合嗎？她是走高端大氣路線的，而都市麗人給人的感覺還是比較親民。這兩者之間是否存在衝突？
冠軍基因：簽約世界冠軍，速度與內衣的激情碰撞？
除了鞏俐，都市麗人還簽約了短道速滑世界冠軍劉少林、劉少昂兄弟擔任品牌大使。這操作就更讓人摸不著頭腦了。內衣和冰雪運動，這兩者之間有什麼聯繫？難道是想強調內衣的「速度感」和「爆發力」？還是想蹭一下冬奧會的熱度？不過，簽約體育明星確實能為品牌注入一些活力和健康元素，讓消費者覺得都市麗人是一個積極向上的品牌。至於效果如何，那就只能拭目以待了。
億元級廣告轟炸：高鐵、影院，都市麗人要讓妳無處可逃？
找了代言人還不夠，都市麗人還砸下重金，啟動了億元級的品牌形象廣告投放。他們在高鐵樞紐、影院等地方，鋪天蓋地地投放廣告，試圖讓消費者在任何地方都能看到都市麗人的身影。這種「地毯式轟炸」的營銷方式，簡單粗暴，但不得不承認，效果往往也很直接。但問題是，這種燒錢式的營銷，真的能帶來長期的品牌價值嗎？還是只是曇花一現，錢燒完了就什麼都沒了？
數據說話：營收增長，都市麗人的抗壓密碼？
回到數據本身，都市麗人貼身衣物分部業績增長15.6%，線上聯營GMV半年超去年全年。在當前宏觀經濟形勢下，這個成績單確實不錯，至少說明都市麗人還是有一定抗壓能力的。但這背後，究竟是靠著產品創新、營銷策略，還是靠著低價傾銷？我們不得而知。只能說，在內衣這個競爭激烈的市場，都市麗人想要真正站穩腳跟，還需要付出更多的努力。
