2025年中国电商及零售业盘点：阿里巴巴战略调整、即时零售崛起与直播电商蓬勃发展

2025年伊始，中国电商及零售业呈现出诸多新变化。阿里巴巴战略调整，出售高鑫零售股权，聚焦核心业务；即时零售持续升温，饿了么夜间药品外卖订单激增；直播电商模式强劲增长，抖音电商产业带商品销售额再创新高；鸿蒙智行入驻天猫，探索线上购车新模式。

一、阿里巴巴出售高鑫零售，战略调整显现

阿里巴巴集团以最高约131.38亿港元出售所持高鑫零售全部股权，此举标志着阿里巴巴进一步聚焦核心业务，优化资产结构的战略调整。高鑫零售2025财年中期业绩显示，半年营收347.08亿元，净利润1.86亿元，实现扭亏为盈。此次交易对阿里巴巴来说，意味着剥离非核心资产，集中资源发展其电商平台和数字经济相关业务。对德弘资本而言，收购高鑫零售可能看中了零售行业在新消费趋势下的潜在价值和转型机会。

二、饿了么夜间药品外卖增长迅猛，即时零售潜力巨大

饿了么的数据显示，夜间药品外卖成交额同比增长50%，24小时药房数量已超1.5万家，同比增长超30%。这表明即时零售在医药行业的快速发展，满足了消费者对便捷医疗服务的需求。值得关注的是，下沉市场对24小时药店的接受度正在提高，这为医药即时零售带来了更大的市场空间。 这不仅体现了市场需求的存在，也反映了即时零售渠道在医药行业的重要发展趋势。

三、鸿蒙智行入驻天猫，线上购车模式创新

鸿蒙智行品牌正式入驻天猫，开设官方旗舰店，消费者可享受线上咨询、一键预约、无忧试驾等服务。这标志着线上购车模式的进一步发展，依托天猫的物流网络和服务体系，提升了购车效率和透明度，或将改变传统汽车销售模式。

四、抖音电商直播带货持续火热，产业带商品销售额突破154亿单

抖音电商发布的报告显示，2024年抖音电商全年销售154亿单产业带商品，同比增长39%。直播间销售额占比高达63%，凸显了直播电商模式的巨大影响力。 这反映了直播电商模式的强劲增长势头，特别是在内容创造和用户互动方面，直播带货已成为电商行业的新常态。 越来越多的中小企业和产业带借助抖音电商平台，实现了销售增长和品牌提升。

五、区块链技术应用前景

在未来的电商和零售领域，区块链技术具有广阔的应用前景。例如，利用区块链技术可以实现商品溯源、防伪，提升消费者信任度；利用智能合约可以优化供应链管理，提高效率；利用去中心化存储可以保护用户数据安全。这些应用将进一步推动电商和零售行业的数字化转型和升级。

总结:

2025年伊始，中国电商和零售业呈现出新的发展态势。阿里巴巴的战略调整，即时零售的快速发展，直播电商的持续火热以及线上购车模式的创新，都展现了中国电商和零售业的活力与创新能力。 未来，区块链等新兴技术的应用也将为行业发展注入新的动力。

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