李佳琦也瘋了！蜜丝婷靠「泰」色，竟能賺到諾貝爾獎？
蜜丝婷《泰兰德琦遇记》再升级：内容、产品与品牌的三重奏
《泰兰德琦遇记》系列回顾：从内容共创到价值深化
蜜丝婷（MISTINE）的《泰兰德琦遇记》IP来到了第三季。2月21日上线的最新短片中，李佳琦化身泰国店长，携手蜜丝婷的防晒、气垫、奶咖系列产品，与形形色色的顾客共同开启了一段美妆之旅。
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继前两次成功合作后，蜜丝婷再次凭借这一IP强势出圈，全网曝光量突破7亿。短片中主推的明星单品，如第六代小黄帽、暹罗气垫、奶咖唇釉等，加购人数均位居同类产品前列。
蜜丝婷创立于1988年，是泰国本土的国际美妆品牌，拥有37年的品牌历史。自2016年进入中国市场以来，其明星产品“小黄帽”防晒霜已连续四年蝉联中国防晒护肤品销量冠军。
在当今这个内容为王的时代，碎片化信息充斥着消费市场，品牌为了追求短期内的声量最大化，往往倾向于追逐热点。而蜜丝婷却选择了深耕同一个IP，持续投入内容创作，这在当今略显浮躁的营销环境中显得尤为难得。
之所以关注《泰兰德琦遇记》这个系列，不仅在于它始终围绕品牌核心进行表达，更在于蜜丝婷在与达人IP合作的过程中，不断挖掘其潜力，持续突破内容创作的边界，逐步构建起一套完整的品牌叙事体系，并最终沉淀为宝贵的品牌资产。
内容维度：热带青春能量的具象化表达
回溯过去三季的内容，可以发现，《泰兰德琦遇记》并非简单的短剧，而是蜜丝婷与达人IP共创内容、不断探索的成果。
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从内容维度来看，蜜丝婷不断丰富着“热带青春能量”的具象化表达。
第一季，品牌侧重于建立蜜丝婷与泰国的关联性，追求传播效率的最大化。通过李佳琦夸张的表演，生动地展现了蜜丝婷如何将泰国基因和研发灵感融入防晒产品之中。
第二季，在延续泰式反转、魔性搞笑等元素的基础上，内容形式更加丰富。李佳琦不仅在海边举办了音乐会，还与时尚杂志合作拍摄主题大片，并共同发起了保护海洋珊瑚的公益活动。通过电影式的剧情和精良的画面，“热带青春能量”的核心信息得以充分传递。
最新一季，品牌在保留前两季风格的基础上，将内容进一步聚焦于具体人群和场景，针对用户的实际痛点，用产品给出解决方案，激发用户对产品的兴趣。李佳琦团队全员出动，营造热烈氛围，加深了观众对“热带青春能量”的理解，实现了品效合一。
值得一提的是，顺应“短剧”潮流，蜜丝婷将美妆TVC制作成了品牌短剧，这种创新形式不仅让表达更加有趣，也更容易被用户记住和传播，走在了行业内容营销的前沿。
科技力营销：创意与科研的平衡
这样的内容升级，离不开团队对达人IP的持续挖掘和共同成长。在蜜丝婷与达人的合作中，达人不仅是能够放大品牌声量的KOL，更是能够实现品销双收的KOS。近年来，蜜丝婷甚至在产品研发阶段就吸纳达人参与，利用他们丰富的行业经验赋能品牌，从而更前置地提升产品和品牌的竞争力。在这个过程中，达人也逐步拓展了自己的业务边界，从品牌宣传深入到产业链中。
在探索“科技力营销”新范式的过程中，蜜丝婷不断优化创意与科研的平衡，逐步拓深品牌的产品内容表达。
第一季，通过泰式神反转，初步建立了品牌热带基因的心智，并展现了“小黄帽”大单品在成分、科技、灵感方面的探索与尝试。第二季，通过颜色、成分、灵感、产品四大元素，将“小黄喷”推到台前，同时在海边音乐会的场景中，有效植入了防晒、底妆、彩妆等大单品。
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最新一季，品牌进一步用丰富的内容，将晦涩难懂的科研表达“降维输出”，“御光滤”成分、“分肤定制”等科研优势得到充分传递，全类目产品家族矩阵也走到了舞台中心，让蜜丝婷“全品类布局”的品牌形象更加立体。
修炼品牌内功：从小黄帽看蜜丝婷的进化之路
技术突破：诺贝尔奖得主加持的“御光滤”成分
经过三季的合作，蜜丝婷不仅在如何深化达人的内容价值方面为行业树立了标杆，更在品牌明确的成长线上，让品牌形象深入人心。而这一点，可以从品牌爆品“小黄帽”防晒的进化之路中清晰地看到。
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这款曾荣获天猫好评榜、回购榜、热销榜TOP1，以及抖音好评榜、人气榜、好价榜TOP1的产品，其首个版本早在2018年就已推出。此后的七年间，品牌不断在防晒体系、配方安全性、防晒力、功效、肤感及技术方面进行升级。
在历经七年迭代、推出六个版本之后，最新的“第六代小黄帽”已经成为了名副其实的“六边形战士”，在防晒黑、防晒老、防晒红、安全温和、保湿贴妆、水润肤感等六大方面实现了全面升级。
整全防晒矩阵：满足多样化需求
这背后的关键技术突破，源于蜜丝婷联合2013年诺贝尔化学奖得主阿里耶·瓦谢尔教授共同研发的首个光生物防护成分——“御光滤”。
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作为“防晒放大器”，新一代“御光滤”通过专利提取工艺，使生物防晒因子御光多酚含量提升97%，还能在皮肤的表皮层、基底层和真皮层与21型重组胶原蛋白协同作用，共同抵御光损伤，实现20倍的防晒黑和帮助抗光老的效果，解决了传统物理化学防晒的痛点，为消费者带来前所未有的防晒新体验。
不仅如此，针对不同年龄、肤质、人群和使用场所，蜜丝婷还推出了“整全防晒矩阵”：例如，适用于干性肤质的“不加斑小黄帽”，适用于油性肤质的“不加油小黄帽”，针对运动场景的“摇摇乐”，以及专为敏感肌打造的首款次抛剂型防晒产品，满足各式各样的使用需求。
引领行业：从被动防御到主动修护
长红的产品，也成为了防晒行业发展之路的见证者。
当市场对防晒的认知从防晒黑和防晒伤，逐步向抗光老和综合养肤进阶时，产品的发展速度却稍显落后。在很长一段时间内，由于高倍防晒产品需要用到较高含量的防晒剂，往往伴随着肤感粘腻、搓泥、泛油等问题。
而如今，蜜丝婷正式将防晒带入以“光生物防晒”为核心的3.0时代，利用具有光吸收或转化作用的生物活性物质来实现对光造成的皮肤生物学效应的防护，标志着防晒从“被动防御”迈向“主动修护”的新阶段。
事实上，在这个防晒3.0时代到来之前，从成分研究、理论搭建到产品落地，蜜丝婷的每一步都走得很扎实：
2011年，品牌开启了对“御光滤”的基础研究；2023年，品牌正式搭建“光生物分层防晒体系”，提出“外层防护、表皮层修护、真皮层抗损”的防晒解决方案；2025年，含有“御光滤”产品的真实功效被临床验证，添加“御光滤”成分的第六代小黄帽产品上市，从源头解决了防晒产品肤感和防晒力不能兼顾的难题。
行业里有句话说：“一流企业做标准”，这句话的含义是，好的企业不止要自己向前，更需要引领市场认知，带动行业发展。
蜜丝婷也正是这么做的，品牌先后举办第二届皮肤光生物学国际峰会、提请中国香精香料化妆品工业协会牵头进行“实验室环境防晒关键测试步骤研究”和“防晒化妆品真实世界临床测试”相关团体标准的建设，由蜜丝婷牵头、浙江省健康产品化妆品行业协会归口的《化妆品敏感性皮肤紧致抗皱功效评价 巨噬细胞-成纤维细胞测试法》也将自2025年4月28日起实施。
就在今年2月，品牌又召开第三届光生物学峰会暨整全防晒&底彩家族新品发布会，联合新华网(603888)及瓦谢尔生物技术研究院制作的《光生物防晒研究报告》，体系化、可视化地阐述了“光生物学防晒体系”的构建。
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产品矩阵完善：与光同行，御光而美
底妆突破：打造热带持妆体系
有着37年热带防晒专研经验的蜜丝婷，始终走在一流企业的道路上。三季《泰兰德琦遇记》所展示的品牌成长，不仅在于防晒大单品的突破，更在于蜜丝婷家族产品矩阵的不断完善。
“光”，一直以来都是蜜丝婷的品牌关键词。作为万物之源，我们的生活不可能一日无光，而蜜丝婷所做的，就是帮助我们抵御光照可能带来的危害，同时放大光的正面能量，让我们更好地与光相处——这也是蜜丝婷“与光同行、御光而美”的品牌理念所阐述的含义。
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如果说防晒产品线是前者，那么底彩产品线就是后者。围绕着“热带青春美妆”的品牌定位，蜜丝婷在底妆、彩妆的布局上也不断突破。
依托泰式雨林气候而钻研的“热带持妆体系”，蜜丝婷先后推出了“金系列”、“暹罗系列”在内的底妆产品，主打更适合复杂的气候及肤质。
比如此前推出的“暹罗气垫”产品，强调光之下的肌肤所呈现的清透状态，蜜丝婷通过独家自研技术，让产品多层叠加依旧妆感通透自然，并能实现12小时持妆。
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在这次的光生物学峰会暨整合防晒&底彩家族新品发布会上，蜜丝婷又推出全新的“磁吸超贴粉饼”，采用独特的磁吸设计与创新配方，强调“一拍即贴”，具备贴肤柔焦、贴妆持久、贴近底色三大特色。
彩妆创新：凸显轻泰妆的明快活泼
在彩妆上，近几年，更强调立体感的泰妆逐渐流行，“快手”、“提气色”成为消费者的核心需求。而蜜丝婷的彩妆产品，针对亚洲肤质专研，在质地和色调上能凸显“轻泰妆”中明快活泼的氛围。
比如，在蜜丝婷“奶咖家族”中的面部彩妆盘、腮红、唇釉产品的搭配，能迅速解决日常妆容中的所有需求，营造出自然又不失精致的妆感。
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全球协同：中泰联合的研发优势
中泰联合的优势不止于为产品找灵感，更是集原料、技术、研发三方的协同合作。
在中国上海、泰国曼谷以及德国汉堡，蜜丝婷均设有研发中心，搭建起了一支包括泰国首席科学家Malyn马林博士、蜜丝婷产品研发总监张涛、德国首席研发专家Dr Stephan Ruppert 在内的“研发天团”，汇聚三地的核心科技优势。
在原料上，蜜丝婷早在2024年初就与国际知名原料巨头BASF巴斯夫签署战略合作协议，就防晒成分、防晒技术创新和突破达成紧密合作关系。
在研发上，则是充分利用COSMAX、浙江清华长三角研究院、香港中文大学（深圳）瓦谢尔联合实验室等外部资源与伙伴，汇聚了包括诺贝尔化学奖得主阿里耶·瓦谢尔教授在内的顶级的技术资源，在中泰、乃至全球资源的高效协同之中，蜜丝婷产品的竞争力不断提高。
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结语：打造具有生命力的品牌生态
市场从来不缺爆品，但90%的爆品都只是昙花一现，要拉长爆品的生命力，靠的是从爆品出发，围绕品牌核心优势，打造生态家族，而蜜丝婷的做法正是如此。
今年，正好也是中泰建交50周年。我们认为，品牌的价值不仅仅在于为消费者提供产品，更是助力不同文化交流的重要载体。在蜜丝婷身上，我们也看到了一个融合各国所长、引领行业发展的全球性品牌应有的样子。
