古井贡酒“贡创大赛”：传统名酒的品牌创新之路与行业启示

在白酒行业竞争日益激烈的当下，品牌创新成为企业寻求可持续发展和高质量增长的关键。古井贡酒以其近期举办的“三贡节”系列活动，特别是“2024品牌星球·古井贡酒品牌贡创大赛”，展现了其积极拥抱新潮流，探索品牌创新发展模式的决心和实力。

本次大赛以“贡创潮饮好品牌”为主题，吸引了来自高校师生和创意机构的众多参赛者，共收到112份涵盖低度、酵素、露酒三大赛道的作品。这些作品将传统白酒文化与现代消费理念巧妙融合，体现了创新力和多元化的设计理念。例如，社会专业组一等奖作品《鹏佰仕》定义了“抗醉饮”这一新品类；高校学生组一等奖作品《轻补酿》则聚焦Z世代消费群体。

大赛的成功之处在于其精准把握了当前消费潮流趋势。年轻一代消费者对酒类产品更加注重品质、健康、颜值、轻奢和自我表达，这使得白酒企业必须加速创新、转型升级。古井贡酒的“贡创大赛”正是在此背景下，以更年轻化、更开放、更国潮的姿态，积极寻求与消费潮流的同向发展。

从行业层面来看，古井贡酒“贡创大赛”对白酒行业发展具有多重积极意义：

首先，它激活了行业的创新意识，营造了浓厚的创新氛围。这将有助于创新理念在行业内生根发芽，推动行业文化建设，并为其持续发展注入精神动力。 其次，它为行业创新提供了精准的指引方向，避免了盲目摸索。大赛作品中展现出的创新方向和理念，为其他白酒企业提供了宝贵的经验和参考。 再次，它促进了人才培养和资源整合。大赛搭建了一个开放的平台，吸引优秀人才和丰富资源参与，推动了行业人才的优化配置，为行业持续发展注入了新动能。 最后，它探索了新的合作模式。大赛促进了古井贡酒与高校、设计机构之间的深度合作，实现了知识成果与产业实践的紧密结合，也激发了跨界合作的可能性。

总而言之，古井贡酒的“贡创大赛”不仅仅是一场品牌创新活动，更是对整个白酒行业的一次有益探索和引领。它为传统名酒如何在新时代焕发生机提供了成功的样本，也为行业的可持续发展注入了新的活力和动力。古井贡酒的品牌创新之路，值得整个白酒行业学习借鉴。