2025年春节消费市场火热：消费回暖态势显著，各地积极出台促消费政策

2025年春节期间，中国消费市场呈现一片火热景象。数据显示，春节假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长10.8%。

春节期间，各地电影票房刷新纪录，旅游景点人流量超过2000万人次，消费市场持续回暖。CPI数据显示，1月CPI同比上涨0.5%，服务价格上涨1.1%，表明国内消费需求正在回升，对企业生产经营带来利好。

多地消费数据也显示出积极态势。根据各地发布的2025年春节消费数据报告，全国各地消费热点城市主要集中在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、南京、杭州、西安等地。

2月20日召开的国务院会议再次强调促消费工作的重要性，指出提振消费是扩大内需、推动经济循环的重要举措。与此同时，各地纷纷加大促消费力度，积极开展各种活动。

从已公布的数据看，春节假期全国国内旅游人数达5.01亿人次，同比增长5.9%；国内旅游收入达7770.02亿元，同比增长7.0%。其中，浙江消费收入位居榜首，达59.22亿元，同比增长16.51%。

电影消费成为今年春节期间的最大亮点。今年春节档电影总票房达15.1亿元，观影人次达2.87亿人次，创下历史新高。但火爆的电影市场也出现了一些问题，部分地区出现“一票难求”的现象，部分影片出现退票情况。

在线消费方面，“2025年全国线上春节活动”的推动下，各地推出系列活动。数据显示，春节前一天，线上消费额突破TOP的城市包括北京、上海、成都、广州和重庆。

首个“非遗春节”也带动了新型消费的增长。“非遗”相关商品销售额分别比去年同期增长15.9%和18.3%，引领消费新潮流。

需要注意的是，春节消费的火热并不代表全年消费的稳定。近年来，消费在春节期间集中释放，但其他时间点表现相对平稳。因此，要实现“大力提振消费”的目标，还需要做好长期的规划工作。

为持续推动消费热潮，各地积极推出各种促消费“组合拳”。2月20日召开的国务院会议指出，提振消费是扩大内需、推动经济循环的重要举措，要改变思路，将促消费摆到更加突出的位置。要大力支持扩大内需，积极引导消费支出合力增长，构建优质消费环境，提升消费能力。

中央经济工作会议也把“大力提振消费”作为2025年重点任务之一。今年以来，各地积极行动，将促消费工作“落地”。

上海是近期行动最大的一个地区。2月20日，上海发布了2025年“惠·上海”促消费券发行方案；2月22日，2025年上海市新能源汽车更新换代补贴政策正式执行；2月24日，又公布了全年一系列促消费重点活动。

例如，在消费券方面，上海推出5亿元的“真金白银”消费券，涵盖餐饮、电影、旅游、体育四大领域。上海市商务委员会负责人介绍，本次促消费券投入市级财政资金5亿元，消费券可从2月22日开始报名参与，电影、旅游消费券的抽奖活动，所有消费券于6月底前发放完毕。

北京推出1亿元消费券，从去年底开始发放一系列“品质惠民”促消费券，春节期间持续投放。

另一方面，“以旧换新”成为各地新春促消费的重要手段。例如，四省市新能源汽车以旧换新补贴政策在2月26日施行，购车者可享受一定比例的补贴；浙江以“国潮企业换新”模式推动家用电器以旧换新，计划全年开展各类活动不少于100场次，实现促消费额不少于200亿元。

各地对“以旧换新”的重视在于其真实的促消费效果。仅在春节期间1月18日至2月2日，汽车、家电、手机等大量商品以旧换新销售量达到860万台(套)，销售额超过310亿元，家电、手机销售收入同比增速分别高达166%、182%。

在储蓄存款利率方面，经济学家认为，当前国家提振消费的政策方向，主要体现在稳定居民存款规模、增加居民收入、加大政府补贴、增加消费品以旧换新补贴力度这四个方面。

经济学家预测，2025年名义居民收入可能达到2-6%的增长，将高于名义经济增速。