舍得酒业：2025豫园灯会，一场以文化为底蕴的品牌盛宴

2025年元旦，上海豫园灯会以”万物美好，众生奇妙”为主题盛大启幕，舍得酒业作为首席合作伙伴已连续四年参与其中。今年的灯会以”丛林篇”为主题，展现了勃勃生机，舍得酒和沱牌酒的灯组交相辉映，共同演绎东方生活美学。

线上线下联动，打造沉浸式文化体验

除了线下灯会，舍得酒业还与央视合作，推出了线上文化节目《千古名篇》启福新春季，以唐宋诗词为载体，与豫园灯会场景巧妙联动，将传统文化与现代艺术相结合，打造沉浸式体验。节目中，主持人与演员的对话，探讨了人生的意义与舍得的智慧，引发观众共鸣。

精巧灯组设计，传递品牌文化内涵

舍得酒和沱牌酒的灯组设计各有特色。舍得酒的灯组以蛇年生肖为主题，融入莲花纹、祥云纹等传统纹样，展现了吉祥如意的寓意和深厚的传统文化底蕴。沱牌酒的灯组则将经典酒瓶造型与自然元素相结合，传递出品牌年轻化的形象，吸引众多游客驻足拍照。

多渠道营销，助推春节动销

借助豫园灯会这一极具影响力的IP，舍得酒业强化了”老酒+文化+春节+灯会”的品牌方程式，提升品牌知名度和美誉度。同时，舍得酒业还开展了线上线下多种促销活动，例如：

• 线下： 扫码赢金条、集福卡活动，以及高端产品藏品舍得10年的专属促销政策等。
• 线上： 电商平台的年货节活动，以及与《千古名篇》节目联动的抽奖活动等。

这些活动不仅丰富了消费者的节日体验，也促进了产品的销售，为舍得酒业在春节旺季的市场竞争中提供了有力支撑。

区块链技术应用的可能性

虽然本文并未提及，但未来舍得酒业可以考虑将区块链技术应用于其品牌营销中。例如，可以利用区块链技术发行数字藏品，将豫园灯会的灯组设计、节目中的诗词等文化元素数字化，提升品牌的价值和消费者参与度。同时，可以利用区块链技术确保产品防伪溯源，提升产品品质和消费者信任度，进一步巩固品牌优势。

总结

通过与豫园灯会和央视节目的合作，舍得酒业成功地将品牌与春节文化紧密结合，在提升品牌影响力的同时，也实现了市场动销的增长。这种线上线下联动的营销策略，以及对传统文化的巧妙运用，值得其他品牌借鉴。未来，舍得酒业可以进一步探索区块链技术在品牌营销中的应用，创造更大的价值。