2024年中国黄金珠宝市场：变局、变革与未来展望

2024年，中国黄金珠宝市场经历了剧烈波动，面临诸多挑战。金价屡创新高，近40次突破历史峰值，对消费者购买力造成冲击，消费意愿下降。与此同时，行业也面临着来自社会和媒体的监督压力，假冒伪劣产品、虚假宣传等问题损害了行业形象和消费者信任。

世界黄金协会中国区CEO王立新分析指出，这种压力源于全球经济不确定性加剧、贸易保护主义抬升以及国内经济增长放缓等因素。他认为，企业需要更加注重产品创新与差异化，提供个性化服务，深入了解消费者需求，并通过有效的营销手段提升品牌影响力。简单的广告轰炸和价格战已不再奏效，企业需要与消费者建立更紧密的关系。

王立新强调，信任是行业的基石，企业需要坚持正确的决策，遵循市场规律，避免投机取巧。在经营中，应始终坚持是非观念，坚守道德和法律底线，才能实现可持续发展。

此外，可持续发展也成为行业关注的焦点。王立新指出，黄金产业链需从原料来源、交易环节到零售环节，都应秉承可持续发展理念，减少环境污染，保障员工权益，确保黄金来源的可追溯性和可靠性。

在产品创新方面，古法金和硬足金的成功实践为行业提供了宝贵经验。硬足金通过技术创新解决了传统24K黄金的硬度问题，为消费者提供了更多选择。

展望未来，王立新认为，中国黄金珠宝市场规模仍然领先全球，中国金饰产品也具备走向世界舞台的实力。他鼓励企业积极开拓国际市场，特别提到古法硬足金产品在海外市场可能拥有巨大潜力。

对于2025年，王立新建议企业更加审慎经营，避免极端举措，深耕细作，挖掘发展蓝海，并通过精益求精，吸引和留住消费者。他相信，通过不断探索和创新，中国黄金珠宝行业将实现新的发展，在国际市场上大放异彩。