苹果iPhone16系列元旦降价潮：线上线下渠道比拼，价格战打响

元旦过后，苹果公司在中国市场掀起了一轮降价潮，打破了其以往不轻易降价的传统。此次降价活动首先从苹果中国官网和天猫官方旗舰店的新年促销和年货节优惠开始，随后线下Apple Store零售店和授权经销商也纷纷跟进，促销力度各有不同。

苹果官方渠道的优惠活动从1月4日至7日进行，iPhone16系列最高直降500元，其他产品线如iPad、Mac、Apple Watch等也有不同程度的优惠。线下Apple Store零售店的优惠商品数量有限，而线下授权经销商的降价幅度则更大，部分型号降价甚至超过800元。

线上渠道的降价力度更为凶猛。淘宝和拼多多等电商平台的百亿补贴活动，使得iPhone16系列的优惠幅度最高可达1600元，远超苹果官方渠道的优惠力度。苹果天猫官方旗舰店年货节期间也推出了最高1000元的直降优惠。

苹果此举被认为与其在中国市场的销售压力有关。尽管苹果2024年第三季度全球智能手机市场份额达到18%，创下历史同期新高，但在中国市场的份额却有所下降，同比减少0.3%，降至15.6%。与此同时，国内其他手机厂商如华为、vivo、小米的市场份额则有所上升。苹果2024财年第四季度财报显示，大中华区是唯一一个收入同比下滑的区域。

业内人士分析，此次降价潮是苹果应对市场竞争压力、刺激销售的策略。虽然苹果官方尚未公布Apple Intelligence的国内落地时间表，但市场预期随着优惠力度加大以及新产品上市，iPhone16系列的市场需求有望得到释放。