苹果新年促销：iPhone大降价，能否扭转销量颓势？

新年伊始，苹果再次祭出降价大旗。1月4日，苹果天猫官方旗舰店开启年货节促销，iPhone全系列直降800元，叠加200元优惠券后最高可省1000元，到手价低至4999元起。此次促销力度超过此前苹果官网的800元优惠，覆盖iPhone、iPad、Macbook Air、Airpods、Apple Watch等全线产品，并叠加惊喜券和分期免息，力求达到官方渠道的全网底价。

这波降价行动紧随1月2日苹果公司宣布的针对中国市场的新年促销活动之后，后者部分iPhone型号最高优惠500元。此举正值国家发改委将手机等消费品纳入“两新”支持品类之际，预示着个人购机将享受到补贴，或将刺激换机需求，也可能导致二手手机回收价格下跌。

回顾2024年“双十一”，苹果iPhone在中国市场的销量同比下降两位数，而华为凭借降价促销实现了销量增长。为提升销量，苹果在“双十一”期间已率先对iPhone 16系列进行降价，并通过官方渠道鼓励iPhone 13和14系列用户换新机。

分析师指出，虽然苹果2024年新款手机亮点颇多，但Apple Intelligence的语言支持不完善限制了增长，降价促销或更多是为了阻止销量下滑。此次新年大降价，能否帮助苹果扭转颓势，还有待市场检验。