中国智能手机市场复苏：高端化、AI化和全球化趋势解读

2025年AI应用在手机端落地将成为新一轮换机周期的驱动力，全球智能手机市场有望持续温和复苏。

高端手机市场增长：国产手机品牌的崛起

华为、小米等国产手机厂商凭借在高端手机市场上的强劲表现，推动了中国智能手机市场的复苏。华为Mate 70系列、Pura 70系列以及小米15系列等高端机型的热销，体现了消费者对国产高端手机的认可。华为Mate 70系列预约数突破670万台，更是印证了其强大的市场号召力。Canalys数据显示，2024年三季度，华为、荣耀、小米在中国高端手机市场的份额进一步提升，分别占据33%、5%、3%的市场份额。华为在600美元以上价位段手机出货量同比增长32%，小米全球高端手机销量同比增长43%。高端手机市场的增长，也带动了整个智能手机产业链的升级，提升了华为、vivo、OPPO、小米、荣耀等厂商的议价能力。IDC预计，2025年中国智能手机市场出货量将达到2.89亿台，同比增长1.6%，600美元以上价位段手机市场份额将达到30.9%。

AI手机渗透率将提升：AI成为智能手机市场新的增长点

AI技术成为智能手机市场增长的重要驱动力。AI手机具备支持AI大模型端侧部署、多模态能力、更强大的交互能力和拥有强大算力硬件平台的支持等特征。苹果、华为、荣耀等手机厂商纷纷推出AI智能体，提升用户体验。Canalys预测，2024年全球市场AI手机渗透率达到17%，2025年将达到32%，出货量接近四亿台。IDC预计，2025年中国新一代AI手机市场出货量达到1.18亿台，同比增长59.8%，整体市场占比达到40.7%。AI智能体将成为手机厂商重要的护城河，通过手机底层的系统级AI，提升人机交互和意图识别能力，更好地满足用户需求。2025年AI应用在手机端落地将进一步推动换机周期到来，预计2025年全球智能手机出货量将同比增长3%至12.5亿台。

加快出海步伐：中国手机品牌在全球市场的竞争

中国手机厂商正在加快出海步伐，凭借高性价比的机型以及积极推出本地化或定制化的产品，在中国手机品牌在海外市场取得显著成绩。Counterpoint数据显示，2024年三季度拉丁美洲智能手机市场出货量同比增长11.2%，主要受到中国手机品牌热销推动。小米和OPPO的市场份额分别为15%和5%。荣耀在600美元以上价位段手机出货量同比增长68%，vivo全球市场份额为9%，出货量同比增长10%。荣耀首席执行官赵明表示，2024年12月，荣耀当月海外销量在公司占比突破50%，并在多地实现规模化盈利。vivo执行副总裁胡柏山也表示，中国品牌在手机行业有足够底气与苹果和三星竞争，vivo未来的增长空间在海外市场。国产手机品牌出海有望打开增量市场的成长空间，进一步推动中国智能手机产业的全球化发展。