洋河股份：以“梦想连接世界”为引擎，驱动中国白酒国际化进程

2023年世界品牌路跨年演讲活动在北京成功举办，洋河股份作为首家倡议企业，以“梦想连接世界”为主题，分享了其品牌国际化的成功经验。洋河股份董事长张联东的演讲，通过“一枚商标”、“一幅墨宝”、“一份礼物”三个故事，生动展现了洋河的创业初心和奋斗历程，也体现了其将中国白酒文化推向世界的决心。

洋河的国际化之路并非一蹴而就，而是经过长期探索和实践的积累。其国际化战略可概括为“多元并进”，即广泛构建“文化圈”、扩大“朋友圈”和拓展“事业圈”。这一战略目标的实现，离不开洋河在以下几个方面的努力：

1. 高端化战略： 洋河聚焦高端市场和精英消费群体，在国际市场树立了高端、品质、文化深厚的品牌形象。这使其在国际市场上获得了广泛认可，并提升了品牌话语权和影响力。

2. 国际化事件营销： 洋河积极参与国际大型活动，例如“中美乒乓外交”周年纪念活动、“中拉文明对话论坛”，以及成为“上合峰会指定用酒”、“G20峰会用酒”、“达沃斯世界经济论坛用酒”等，有效提升了品牌在全球顶级社交圈和政商界的知名度。

3. 文化输出： 洋河注重将中国白酒文化与品牌形象相结合，向世界展现中国酒文化的厚重底蕴和独特魅力，从而提升了中国白酒的国际竞争力。

4. 战略合作与经验共享： 参与世界品牌路跨年演讲活动，为洋河提供了与其他知名品牌进行经验共享和合作交流的机会，进一步加速其国际化进程。

洋河的成功经验为中国白酒企业提供了宝贵的借鉴。在白酒行业进入存量竞争时代的大背景下，出海已成为企业寻求新增长的必由之路。洋河的国际化布局成效显著，其“梦想连接世界”的品牌理念也与世界品牌路跨年演讲活动的主题高度契合，为中国白酒的国际化发展树立了标杆。展望未来，洋河将继续为引领中国白酒走向世界，推动中国白酒在全球范围内的品牌崛起贡献力量。 洋河的成功案例也为其他中国品牌提供了宝贵的经验，即：需要结合自身优势，制定清晰的国际化战略，注重品牌文化建设，积极参与国际交流合作，才能在国际市场上取得成功。