2024年中国泛年轻人群运动消费十大趋势解读

2024年，年轻人的运动消费市场活力四射，呈现出诸多新趋势。滔搏发布的《中国泛年轻人群运动消费白皮书》深入剖析了这一市场，总结出十大趋势：

运动鞋成为生活方式象征: 运动鞋已超越其功能性，成为潮流与个性的象征。不同年龄段消费者对鞋类偏好不同，18岁以下偏爱篮球鞋，18-32岁喜爱板鞋和小白鞋，33岁以上则更倾向慢跑鞋。
线下购物仍为主流: 线下门店仍是年轻人购买运动产品的主要渠道，尤其受18岁以下消费者欢迎。但品牌官网、小程序、潮流购物平台等线上渠道也快速崛起。
性价比和性能成关键: 消费者日趋理性，品牌、质量、性价比和设计感成为核心考量因素。户外用品消费中，性能的重要性甚至超过品牌。
小众品牌受青睐: HOKA、Patagonia等小众品牌备受追捧，体现了年轻人对功能性和独特性的追求。
绿色消费和公益理念受重视: 超过40%的年轻人愿意为具有公益属性的产品支付溢价，环保理念正逐渐成为主流共识。
冲锋衣热销，消费分层明显: 冲锋衣是户外热销单品，不同年龄段消费者的价格敏感度和选择也存在差异。
社交媒体成种草主阵地: 社交媒体对运动消费决策影响巨大，穿搭博主和时尚博主对产品种草效果显著。
情感化消费体验日益重要: 年轻消费者更注重购物过程中的情感连接和社交价值，品牌集合店和注重互动的零售场景备受青睐。
运动消费需求升级，促销与产品力并重: 促销活动和产品力是影响消费者购买决策的双重因素，品牌联名和定制化等策略也具有显著影响。
户外运动用品消费注重品质与体验: 户外运动用品消费者更关注性能和品质，对价格的敏感度相对较低。