中国微短剧行业监管升级：片名治理成新焦点，市场规模超越电影

近年来，微短剧市场蓬勃发展，其市场规模已超越电影行业，成为备受关注的文娱赛道。然而，内容质量参差不齐，特别是片名低俗化、哗众取宠等问题，引起了监管部门的高度重视。

监管升级：从备案到片名治理

2024年，国家广播电视总局网络视听司发布了一系列管理提示，对微短剧的制作、审核和播出提出了更严格的要求。其中，《关于微短剧备案最新工作提示》对微短剧实行“分类分层审核”，根据投资额度划分不同审核流程。同时，抖音、快手、微信等平台也相继公布了微短剧备案细则，要求所有上架的微短剧必须进行备案审核。

值得关注的是，监管部门特别强调了微短剧片名的治理。国家广播电视总局网络视听司发布的《加强微短剧片名审核》管理提示，指出部分微短剧片名存在哗众取宠、低俗庸俗等问题，严重影响行业形象。为此，各大平台纷纷发布公告，加强对违规片名的治理，并提出了具体的规范要求，例如：不得使用恶俗、恶趣味等违背公序良俗的片名；不渲染极端对立、复仇、暴戾、焦虑、炫富拜金等负面情绪；不使用过度冗长、口语化、意义不明的片名；不滥用仿拟、谐音、夸张等手法进行恶搞等。

此外，针对部分平台内容审核不力的情况，监管部门也进行了约谈，例如，“红果短剧”因违规内容未能及时整改而被约谈。这表明监管部门对微短剧行业的治理决心坚定，并强调平台的主体责任和合规经营的重要性。

平台行动：加强审核，规范处置

抖音、快手、微信、微博四大平台均发布了公告，表示将进一步提高审核标准，加强对微短剧内容及片名的审核，并对违规内容进行从严规范处置。例如，快手表示自2025年1月1日起，将逐步下线存在违规问题的微短剧；抖音、微博则从2025年1月2日起对不合规的短剧进行下线处理。微信则要求创作者进行自查，并按照指引修改相关信息。各平台还公布了违规片名示例，以指导创作者更好地理解和遵守相关规定。

行业发展：从“卷数量”到“提质量”

微短剧市场的快速发展，也推动了行业内部的竞争。越来越多的平台和机构入局，促使行业从“卷数量”转向更重视“提质量”。长视频平台也开始将微短剧作为重要内容补充，并加大投入，提升微短剧的制作水平。

微短剧的制作成本也在不断提升，从最初的几万元，发展到如今S级微短剧的300万元，这体现了行业对内容质量的重视程度越来越高。从业者们也意识到，需要注重每一部作品的平均质量，延长剧集的生命力。

结语

微短剧行业的监管升级，对行业健康发展具有重要意义。通过加强内容审核、规范片名使用、提升制作水平等措施，微短剧行业将向着更加规范、健康的方向发展，为观众提供更多优质内容。同时，这也提醒微短剧创作者和平台，要积极履行社会责任，坚持内容为王，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。