电广传媒与抖音合作："芒果水枪节"案例深度解析

电广传媒(000917)近期在投资者互动平台上回应了关于公司与抖音合作的提问。公司表示积极利用抖音等平台开展业务，并以”芒果水枪节”为例，印证了其在数字化营销方面的探索和成果。

“芒果水枪节”获得多个奖项，包括中国主题公园研究院评选的“中国主题公园最佳营销案例”，以及抖音生活服务景区年度人气品牌奖等，充分展现了其营销策略的成功。这一案例值得深入分析，探讨其背后成功的关键因素及对文旅行业的启示。

一、 电广传媒与抖音合作模式的探讨：

虽然公司并未详细披露与抖音的具体合作模式，但从”芒果水枪节”的成功可以推测，合作可能涵盖以下几个方面：

• 内容营销：利用抖音平台创作并传播吸引人的短视频内容，例如”芒果水枪节”的精彩片段、幕后花絮等，提高品牌知名度和用户参与度。
• 精准投放：通过抖音的精准广告投放功能，将广告信息定向投放到目标用户群体，提高广告转化率。
• 直播带货：利用抖音直播功能进行产品销售或景区门票预售，增加营收渠道。
• 数据分析：借助抖音平台的数据分析功能，实时监测营销效果，并根据数据反馈及时调整营销策略。

二、 “芒果水枪节”成功背后的关键因素：

“芒果水枪节”的成功并非偶然，其背后蕴含着诸多值得借鉴的经验：

• 主题鲜明，创意独特：“水枪节”这一主题本身就具有吸引力，并结合了芒果元素，更具地域特色和品牌辨识度。
• 线上线下联动：线上利用抖音等平台进行宣传推广，线下举办实际活动，线上线下相结合，形成完整的营销闭环。
• 用户参与感强：“水枪节”本身就具有很强的互动性和参与性，让用户在参与活动中获得乐趣，并自发进行传播。
• 数据驱动营销：利用数据分析，持续优化营销策略，保证营销效果最大化。

三、 对文旅行业的启示：

电广传媒的”芒果水枪节”案例为文旅行业提供了宝贵的经验。在数字化时代，文旅行业需要积极拥抱新媒体，利用抖音、快手等平台进行营销推广，提升品牌影响力。同时，需要注重用户体验，创造更多互动性强的活动，增强用户参与感和粘性。

四、 区块链技术的潜在应用：

未来，区块链技术可以为类似的文旅营销活动提供更安全、透明和可追溯的解决方案。例如，利用NFT技术，可以为参与”芒果水枪节”的用户发放数字纪念品，增强用户参与度和忠诚度；利用区块链技术，可以对活动的参与数据进行记录和存储，保证数据的真实性和安全性。

总而言之，电广传媒与抖音的合作，以及”芒果水枪节”的成功，为文旅行业的数字化转型提供了有益的参考。未来，随着技术的不断发展，文旅营销将会有更多新的可能性。