2024：车企营销人的至暗时刻？区块链技术或能带来一线曙光

原阿维塔CMO李鹏程近日发微博称，2024年将是汽车营销人的至暗时刻，此言一出引发业内广泛关注。他认为，在小米、华为、比亚迪等自带流量的巨头之外，其他车企的营销团队将面临巨大挑战，难以获得高层认可。

李鹏程分析指出，传统营销方式成本高、见效慢；直播营销虽流量巨大，但投入同样巨大；而企业领袖个人品牌塑造也充满挑战。事件营销、体育或娱乐营销的效果难以预测，且潜在客户信息也可能被销售部门浪费。他认为，在汽车市场竞争格局未发生根本性变化前（例如BBA间的竞争格局），营销战将持续处于红海状态。

此外，李鹏程还提到了燃油车与新能源车、传统车企与新势力、汽车企业与互联网企业、真假智能化之间的竞争，以及国内市场与海外市场的差异，这些都加剧了汽车营销的复杂性与挑战性。

区块链技术：破局的希望？

李鹏程的观点反映了当前汽车营销面临的困境，但困境也蕴藏着机遇。区块链技术，以其去中心化、透明、安全等特性，或许能为汽车营销带来新的思路。

首先，区块链技术可以帮助建立更加透明和可信的营销数据体系。通过区块链技术，可以记录营销活动的每一个环节，从广告投放、用户互动到销售转化，所有数据都将被安全地记录在链上，杜绝数据造假，提高营销活动的效率和效果。车企可以更好地了解用户的行为和需求，从而制定更加精准的营销策略。

其次，区块链技术可以提升客户忠诚度和参与度。基于区块链技术的积分奖励系统可以更好地激励用户参与营销活动。用户可以通过参与活动获得积分，并将其兑换成相应的奖励，提高用户的参与度和忠诚度。同时，区块链技术保证了积分的安全性，避免了积分被盗用或丢失的风险。

最后，区块链技术可以促进汽车行业的合作与创新。通过区块链技术，车企可以与其他行业伙伴建立合作关系，共同开发新的营销模式。例如，车企可以与区块链游戏平台合作，开发基于区块链技术的汽车主题游戏，吸引更多用户参与。

挑战与展望

当然，将区块链技术应用于汽车营销也面临着挑战。技术门槛、用户接受度、监管政策等都是需要克服的障碍。但是，随着技术的不断发展和成熟，以及用户对区块链技术的理解加深，区块链技术在汽车营销领域的应用前景广阔。

雷军曾回应“营销之神”称号时强调了小米在研发和产品上的投入，这提醒我们，营销只是手段，而非目的。成功的汽车营销应该建立在强大的产品实力和技术创新之上。区块链技术或许可以成为车企提升营销效率、打造品牌信任、最终实现可持续发展的有力工具，为2024年及以后的汽车营销带来一线曙光。